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Como uno de los pocos eventos deportivos importantes de este año, el Tour de Francia ha comenzado con algunas restricciones debido a la pandemia del COVID-19. Dentro de este contexto, en la competición por etapas más importante del ciclismo, los patrocinadores BORA y hansgrohe han confirmado su compromiso con el equipo de ciclismo alemán BORA-hansgrohe hasta el final de la temporada 2024.

Hans Juergen Kalmbach, Presidente del Consejo Ejecutivo del Grupo Hansgrohe

"Podemos mirar hacia atrás y ver una asociación extraordinariamente exitosa con BORA y el equipo BORA-hansgrohe. En cuatro años juntos hemos logrado mucho, a nivel atlético y personal, por lo que fue una decisión natural dar este paso. Con la extensión del patrocinio estamos expresando nuestra confianza en el equipo y en su gestión. Nuestro objetivo más importante era aumentar el conocimiento de hansgrohe y de nuestros productos innovadores para baños y cocinas en todo el mundo. Los efectos positivos en nuestra marca y la agradable cooperación con el equipo confirman nuestra decisión. Nuestra visión común con BORA es convertirnos en el equipo ciclista Nº1 esta temporada. La ambición de dar lo mejor de nosotros mismos, ofrecer la máxima calidad y operar de manera sostenible conecta no sólo con nuestras marcas, sino también con nuestro equipo. Por lo tanto, ¡espero con ansias una competición fuerte y le deseo a nuestros chicos lo mejor!"

Willi Bruckbauer, CEO y propietario de BORA

"En BORA llevamos a cabo un seguimiento regular desde 2015 y podemos ver claramente que el conocimiento de marca se ha multiplicado, que estamos creciendo mucho más rápido y mejor en mercados con afinidad por el ciclismo y que el grupo de personas interesadas en el ciclismo en particular tienen una imagen mucho más clara de BORA y de nuestros productos. Dicen que ‘Nunca hay que cambiar un sistema que funciona’, y mantener un sistema que funciona por ambas partes y tener una planificación segura a largo plazo es importante, especialmente en momentos en que planificar con seguridad es más importante que nunca. Por ello, decidimos extender nuestro compromiso de patrocinio hasta finales de 2024. Esto permitirá al equipo continuar desarrollándose y también nos da la oportunidad de usar y beneficiarnos del patrocinio como un multiplicador sostenible en nuestra planificación estratégica de marketing. También estamos deseando seguir la buena y exitosa cooperación con nuestro socio hansgrohe".

Ralph Denk, Gerente del equipo BORA-hansgrohe

"Me enorgullece que podamos seguir contando con el apoyo de nuestros dos patrocinadores más importantes, porque también es una confirmación de nuestro trabajo. Hemos logrado mucho en los últimos años y en muy poco tiempo, esto no habría sido posible sin BORA y hansgrohe. Me gustaría darles las gracias por ello. Creo que hemos conseguido crear un entorno que, por un lado, ofrece a los ciclistas todas las posibilidades de ofrecer su mejor rendimiento, y por otro, ofrece a nuestros socios una plataforma profesional para lograr sus objetivos de marketing. Este compromiso de varios años ahora también nos da la seguridad de planificación necesaria para los próximos pasos de desarrollo como equipo. Actualmente, estamos trabajando en cómo serán estos pasos. En cualquier caso, mi gran sueño es una victoria en el Tour de Francia y también queremos ganar el World Tour en los próximos años. Todavía tenemos mucho trabajo por delante"