Si el año pasado el mensaje de la campaña de formación de la
Fundación Laboral de la Construcción se resumía en la frase: "Eres especial, hazte especialista" y con él se intentaba resaltar que para trabajar en la construcción es necesario tener aptitudes y una buena formación; que hay muchos oficios diferentes dentro del sector, por lo que es fundamental la especialización: que los trabajadores del sector pueden estar orgullosos de lo que hacen, y que el sector de la construcción es un sector digno en el cual es necesario ser un verdadero profesional; en la campaña de comunicación de este año se ha querido dar un vuelco al mensaje que se pretende transmitir a la sociedad en general, y a los trabajadores y empresas del sector, en particular.
¿Cómo afrontar el futuro y construir nuevos sueños? Con pasión... De ahí que el eslogan para la campaña de este año sea "Pasión por nuestro sector", una pasión puesta en todos los proyectos llevados a cabo por la Fundación Laboral de forma innovadora, comprometida y profesional.
La Fundación Laboral ha lanzado este año un total de 439 acciones formativas, pretende seguir fomentando una verdadera cultura preventiva y extender la implantación de la Tarjeta Profesional de la Construcción (TPC), ante su inminente obligatoriedad en 2012. Por ello, su campaña también tiene un marcado carácter "adaptable" a todos los formatos y sobre todo a sus tres objetivos principales: formación (rojo), seguridad y salud laboral (verde), y empleo (azul).
Campaña de publicidad En lo que respecta a la publicidad, se pretende usar múltiples canales: tanto revistas sectoriales y especializadas como acciones concretas en publicaciones generalistas, como es la campaña que se está llevando a cabo actualmente en el diario deportivo Marca, el periódico de mayor tirada de España.
A principios de junio también se llevará a cabo una campaña de radio de durará dos semanas y en la que se alternarán dos o tres cuñas de 20 segundos cada una. Se realizarán inserciones radiofónicas en las emisoras y espacios líderes de audiencia, tanto generalistas como radio fórmula.
Una novedad este año será la publicidad en formato audiovisual que se colocará en unas pantallas LCD de una red de centros comerciales, distribuidos por toda España. La acción consiste en la inserción de un vídeo de 10 segundos, en rotación con otros anunciantes, durante un periodo de dos semanas en el mes de septiembre.
Otra acción de marketing son los carteles en las obras de construcción. Se ha realizado una segmentación de 3.000, que presentan el mayor número de trabajadores. Se trata de realizar una distribución de carteles a pie de obra para informar a los trabajadores de la oferta formativa de la Fundación.
Presencia en Internet Internet se muestra hoy en día como una herramienta eficaz de comunicación para llegar al mayor número de usuarios y de forma segmentada. Este año se pretende crear y potenciar la imagen de marca de la Fundación Laboral a través de Internet, mediante: e-mailings, blogs y foros, redes sociales y publicidad on line.
En lo que se refiere a redes sociales, se quiere potenciar la presencia de la Fundación Laboral en Twitter, que tiene un millón de usuarios, y en Lenkedin, que es un entorno más profesional, con grupos específicos a los que comunicarse.
También se realizarán inserciones de banners con impacto en todos los perfiles de interés para la Fundación: tanto técnicos en sitios relacionados con la construcción, como otros relacionados con materias preventivas, colegios profesionales, etc.
SUSCRÍBETE